單身 經濟 所 帶 來 的 商機

虽然现在说起双十一，大家更易想到的是“购物节”这一主题，但也不乏有人在这一时节再次唤起对“光棍节”主题的关注。在一些网络大V的带动下，民政部于2018年公布的“我国单身成年人口2.4亿人”这一数据引发了大家对“单身”这一话题的热议，分别在11日前后触发了两波舆情高峰。

据民政部数据，2018年有超7700万成年人为独居状态，预计到2021年，这一数字会上升至9200万人。而这些庞大的数据后可见的，是单身经济这一万亿级的需求。

一公开性调查结果显示，87.5%职场人是单身，且一线城市单身率偏高，其中深圳职场单身率最高，达到77.23%，广州、上海、北京依次排在其后。

据识微商情系统显示，在“单身经济”这一话题下，广州、北京、上海地区的舆情热度分居前三位。看见对“单身经济”以重点关注的，正是话题中心的单身人士，他们以消费者的身份，勤于在相关话题下提出自己的看法与需求，以期在往后的消费中得到体验改善。

因此，据话题下被高频提及的热词，我们可以了解到目前“单身经济”主要在哪些行业、方面萌生了消费需求。在识微商情对话题提取的高频热词中，主要存在宠物、小家电、单人餐、电影、提升、自我享受、陪伴、健身这些关键词。

①宠物行业

今年双十一，天猫上的宠物智能商品增速已经超过了1000%，而在去年的双十一当天，猫粮的销售量超过了婴幼儿牛奶粉。中国宠物市场规模在2019年已达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。

宠物行业如此迅猛的发展态势，其中不乏单身群体的助力，不少单身人士出于对陪伴感的期许而饲养宠物，但也有网友表示，饲养动机中还包含了自家主子的可爱能帮自己创造脱单机会的因素。

②家电行业

在家电行业中，因单身人士的需求催生了小家电这一品类的发展。11月1日当日小家电产品销售同比增长149%，其中美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799%，单人电饭煲销量同比提升312%。据中商产业研究院数据，2019年我国小家电市场规模达4020亿元，预测2021年将达4868亿元。

③餐饮行业

单身人士在商场购买时对部分商品单人分量包装的需求，已逐渐得到了部分商家的注意。但不少网友表示，在外单人用餐时还是会遇到尴尬时刻；比如用餐中途想去取件东西、去个洗手间，回来却发现餐点被收走了。在竞争如此之大的餐饮行业，服务已然成为了决定成败的要素之一。对这些情况加以先行考虑，为顾客规划出体贴而不突兀的解决方案，会成为品牌极大的一个加分点。

④娱乐行业

电影是单身人士很倾向选择的一项娱乐活动，简单高效，且不受人数限制。具58同城、安居客《2020年单身青年居行报告》统计数据显示，在空闲时间，72.4％的单身青年多选择逛街、看电影等户外休闲娱乐。因此具单身人士的娱乐特点，开发出适合单人参与的新性娱乐项目，或将成为实体娱乐业未来着重的发力点。

⑤自我投资类

北京大学经济与人类发展研究中心研究员张春晓表示，单身群体主要是一些白领和金领；因此相对上，他们会具有更多的时间与意愿进行自我投资。健身、职业技能提升类的课程很大程度上的获得了其欢迎，这也触发了自我投资类课程在细分类上的开发，比如小众的茶道、花艺等。

其实除了在产品和服务本身上做出细分化的差别开发，营销便是能针对单身经济的另一可发力领域，以独特的视角争取到额外的注意力，以共情获得更多的消费者支持。

而目前，已有不少品牌利用这一点获得了良好的成效。天猫在今年的七夕节中，将活动的宣传面向了单身人群，以一则“先酸为敬，各自精彩”为主题的视频博得单身人士的关注与支持。

RIO推出的微醺小美好系列饮品，自出生开始便以“一个人的小酒”为宣传标语，并在七夕时节与周冬雨合作推出“空巢独饮万岁”的广告宣传短片，取得了不错的反响。

另外还值得一提的是，直接将自己品牌命名为“单身粮”食品公司，其独特的产品宣传内核使其在激烈的竞争中破出一条血路来，得到良好发展，并于今年8月底完成数千万元B轮融资。

单身经济为消费市场中的供给端提供了巨大的商机，但如何在瞬息万变的环境中先行把握趋势——以新博位，还得看各家的本事了。

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台灣邁入獨居時代 單身經濟大爆發

2020/10/15 09:36（10/23 09:42 更新）

一蘭的例子正正是日韓興起「YOLO」(You only live once) 及時行樂的生活方式，獨飲、獨食、獨居的生活哲學打破了他們一直重視團體的文化傳統。另一方面，香港結婚年齡有上升的趨勢已經不是新鮮事，越來越多到達「適婚年齡」的男女仍然保持單身、遲婚或不婚，這種單身主義亦促成一人經濟的發展。

特色 1：願意花錢取悦自己，更傾向購買好質感商品

由於沒有家庭開支、子女學費等負擔，一人經濟族群的經濟能力較高，樂於嘗試新事物、又更願意花費在生活品味的事物上。他們一般都注重和喜歡過節日，也樂於送禮，除了送禮物給父母和朋友外，也會選擇購買奢侈品犒賞辛勤工作的自己，實行消費自主。

特色 2：極度追求便利

除了重視生活的品質外，單身族也強調生活的便利性。很多時候，一個人生活會衍生出不同問題，例如煮食、家務、處理家中大小開支等等，通通成為了新商機。由於時間有限，單身族更依賴便利店或網購，以獲取生活日用品和食品。好像日本的連鎖便利店就越開越多，除了販賣商品之外，更提供多元的生活支援服務，例如：繳費、影印、網購取貨和退貨等。

而近年香港不少網店主打懶人即食料理和養生燉湯，只需網上落單便可以即日送到，令不少單身貴族忙完工作後可以享受生活，透過這些貼心的產品和服務，提升單身族網購再訪率和品牌忠誠度。

特色 3：注重自我投資

有調查發現，單身族對於自我提升和運動健身相關資訊有高度興趣。由於他們重視個人發展，所以都樂於在工餘時間外參加各種課程，培養多元興趣，一些品酒、沖調咖啡、製作甜品或手工藝課程均很受歡迎。

特色 4：寂寞需要陪伴，衍生出療癒商機

隨著科技與消費模式不斷改變，人內心的孤獨感卻不減反增。跟據《2020 Ford 趨勢報告》指出，全球有近一半的成年人表示「經常感到孤獨」，因此如何排解內心寂寞、重新找回生活的意義，悄悄引發出「療癒商機」。

「有話題、有故事、有共鳴感」幾乎是療癒商品的共同特性，日本 80 年歷史文具精品品牌 San-X 憑藉出版「角落生物」，業績屢創高峰，不只發展出文具、雜貨、繪本等周邊商品，甚至策劃展覽和發展手機遊戲，「角落生物」爆紅的原因除了造型可愛之外，各種缺乏自信而逃去角落邊緣的生物，讓人們脆弱的內心產生出共鳴，高呼「很療癒、很可愛」。

而今年大熱的動物森友會，同樣主打心靈療癒，利用遊戲與其他人在網上互動，增強社交及共鳴感。

此外，越來越多人也以飼養寵物作為情感上的寄託，寵物更已經成為了自己的親人。香港越來越多寵物店、寵物服飾店、寵物酒店及寵物美容店，由此可見「療癒商機」、「寵物商機」有多大的發展空間。

商家如何掌握一個人經濟商機？

一般家用商品都以大份量或家庭裝的形式出售，但在一人經濟的潮流下，商家可以設計針對一個人生活需求的包裝，推出小包裝、「一人化」的規格與份量。此外，一人消費者更傾向在一次購買中嘗試多個款式，當他們試用過後、選好一種款式，便會長期購買，因此商家可以用不同的小包套裝組合去滿足這種需求。

而從「對自己好一點」的層次出發，商家提供的產品質量和服務最為重要。所以商家應對自己的產品有嚴格品質控制，並定時向員工進行服務培訓，令員工更多關心客戶的需要，就像成為了客人的好友，方能滿足這個消費族群。

一人經濟浪潮正影響著我們每個人的生活，相信未來將持續發酵。因此，無論是企業或品牌商都應該做好準備，掌握便利、享受、療癒三大消費心理與需求，就能迎接一個人生活方式所帶來的新商機。