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直播平台哪個最夯? 6 大直播平台評比,帶你解析直播紅什麼!
每個人想開直播的原因和目標都不同,本文精選了 6 大常見的直播平台(YouTube、Facebook、Instagram、Twitch、17 直播、電商平台直播),從電商導購到成為自帶流量的網紅,幫助你輕鬆找到最適合的平台開播! 文章目錄
直播紅什麼?新世代最愛的新影音模式!打開 Facebook、Instagram 等社群軟體,什麼樣的內容會讓用戶停留,甚至一看再看呢?答案是影片!在過去的兩年間,在手機上收看影音的人們,增加了近 1000 萬分鐘的觀看時間;專家也預估到了 2021 年,全球的網路流量約有 82% 是影音形式。 而直播強壓一般影音,成為用戶最愛內容形式這點,還要歸功於直播的三大優勢: 1. 將現實的互動感輕鬆搬到網路上一般影音隔著一層螢幕,影片創作者與觀眾的互動,往往需要透過一來一往的留言來進行。但如果他就像是你的朋友,能即時和你聊天說笑呢?從直播主回覆觀眾留言、邀請觀眾加入直播間等模式,都彌補了一般影音的互動性,大幅的提升了觀眾的參與感,也連帶提升觀眾收看的意願。 2. 即時影音真實性高除了互動以外,直播也成功創造出比起一般影音更高的「真實性」。因為鏡頭後的一舉一動都會直接傳送到觀眾面前,無法編輯的特性也更凸顯了直播主們的臨場反應、個人魅力。觀眾們也因此會對直播的內容更加信賴,對品牌或個人也會更加喜愛、依賴。 3. 比起明星更貼近觀眾傳統上,我們透過電視及節目來認識歌手、演員等等明星,但這樣的管道讓我們與這些名人間始終隔著距離。而直播打破了限制,除了能和粉絲即時互動外,多以生活為主題的內容、素人也能當明星等等特質,也讓我們比起明星,更容易對網紅、直播主感到親切。 你直播了嗎? 3 種用途 6 個直播平台大比較想開好一場直播,首先你得先找對直播平台。為什麼這麼說呢? 一、自媒體經營什麼是自媒體?廣義來說,由個人出發,向不特定的(例如你的 YouTube 影片,可能每支影片收看的觀眾都不一樣)大眾傳遞信息,就可以稱作為自媒體。從我們最常見的 YouTuber 、時尚網紅、到部落格專職寫手(部落客),都能算是自媒體經營者。 自媒體經營者通常會專攻一個領域,並需要盡可能的去接觸會對這個領域有興趣的人,所以複合且流量大的平台,通常會成為自媒體經營者挑選直播平台時的重點。 1. YouTube 直播身為影音界的霸主,YouTube 進軍直播最強大的優勢,便在於他以影音起家,且擁有海量的用戶。這一特點也吸引許多本身帶有流量的媒體、網紅在上面開播,當然還有 YouTuber 們。 習慣在 YouTube 上收看影片的用戶對直播的接受度相當高,且更能接受長影音而不容易失去興趣,這使 YouTube 成為想獲取龐大觀眾的絕佳管道,同時也成為媒體、新聞、電視節目轉攻直播的首選平台。 但 YouTube 上的高度競爭,獲得粉絲的難度也相對提升,想透過 YouTube 直播積累粉絲,自媒體經營者需要擁有一些基本的粉絲基數,並透過高質量的內容,來培養起忠實粉絲。 圖一、F1 賽事於 YouTube 上進行的直播⭕️ YouTube 直播優點:
❌ YouTube 直播缺點:
👤 誰適合在 YouTube 上開直播:
2. Facebook 直播根據 Facebook 於 2022 年 2 月初發布的數據,截至 2021 年底,Facebook 的全球每月活躍用戶數達到 35.9 億人,較前一年同期成長了 9 %,為 Facebook Live 打下了穩固的觀眾基礎,龐大的用戶基數及對社群的依賴性,使得影片及直播影片能在 Facebook 上以驚人的方式傳播。 除社群的傳播速度外,直播影片會轉成一般影片,讓沒看到直播的人觀賞。易於使用的介面等優勢,都讓 Facebook Live 成為入門直播的好選擇。另外,Facebook 也會針對已追蹤粉絲專頁的用戶進行推播,這也能有效的幫助自媒體經營者鞏固粉絲忠誠度、加深與觀眾的互動。 然而和 YouTube 一樣,想搶到龐大的用戶基數,自然免不了激烈的競爭,基於 Facebook 本身「社群」的特性,想在 Facebook 直播上取得成績,維持粉專的高互動、鞏固觀眾對內容的依賴便相當重要。 圖二、出口日語於 Facebook 上的直播教學節目⭕️ Facebook 直播優點:
❌ Facebook 直播缺點:
👤 誰適合在 Facebook 上開直播:
3. Instagram 直播雖然 Instagram 作為 Facebook 旗下的社群品牌,在社群互動及功能上大同小異,但因為其限時動態與圖片貼文的形式,建立起的用戶特性和 Facebook 還是有所區別。根據 Statista 於 2021年 10 月數據顯示 Instagram 使用者中以 18 – 34 歲為主要用戶 ( 佔總體 62.2% ),容易吸引女性及年輕族群,若你的觀眾族群是這兩大族群,或許 Instagram 會更適合你。 此外,Instagram 上邀請觀眾加入直播間的功能,相當適合自媒體經營者和觀眾聊天、問答,進行談話性質的互動。經營者可以在 Facebook 上播放常規直播,Instagram 上則是分享自己的生活、對事件的看法等,幫助觀眾更深入了解自己。 ⭕️ Instagram 直播優點:
❌ Instagram 直播缺點:
👤 誰適合在 Instagram 上開直播:
二、品牌導購直播另一個發展,便是結合電商而出現的直播導購了,先前電商教室也有《直播賣東西需要準備什麼? 4 大因素影響你的直播業績!》說明直播主的重要性。 直播的高真實、高互動性讓消費者加深了對產品的信賴度,直播主的談話、販售技巧也打破了電商在交易中相對被動的角色,就像傳統的電視購物般,直播主的直接銷售、現場試用、商品實拍、互動環節等都會大大增加消費者對產品的信心,對導購有相當顯著的效果。 舉大家都耳熟能詳的淘寶為例,淘寶在 2019 年的雙 11 中,僅透過直播就創造了約 200 億人民幣的收益,約等於台幣 840 億。直播打破了品牌與消費者間的距離,消除消費者的疑慮,讓「收看直播購物」成了一個新興的消費渠道,且轉單效果還非常好。 而想透過直播讓顧客看完就買單,中間最重要的便是導購流程,從商品推播、頁面跳轉、到結帳流程都需要流暢,確保每一個受直播節目打動的觀眾都能確實買單,是直播購物需要克服且面對的最重要課題。 1. 社群媒體直播所有我們在上面提到的 Facebook 與 Instagram 的好處,除了自媒體經營外,對導購來說也是相當強而有力的。從 Instagram 上的新品直播到 Facebook 社團內的 VIP 客戶經營,社群「喜歡便追蹤、喜歡便加入」的特性能幫助品牌找到潛在顧客,再利用直播來加深對商品的信任,進而促進下單。 然而社群媒體在直播至產品導購的流程卻較複雜,品牌通常需要將賣場放在社群的貼文連結中,並引導消費者至官網下單,如此一來中間的跳轉容易造成顧客流失,下單會員的資料統計也相對困難。 看準直播導購的商機,現在開始有許多將品牌官網及社群進行串接的工具(例如 SHOPLINE LIVE)能克服以上問題,將消費者從直播間快速簡單的引導至消費頁,讓消費者保持著收看完直播的「衝動」,並確實完成訂單。 圖四、嚴立婷於 Facebook 上進行的商品直播⭕️ 社群直播導購優點:
❌ 社群直播導購缺點:
👤 誰適合社群直播導購:
2. 電商平台直播專攻網路購物的電商服務平台們自然也沒有錯過這股潮流,蝦皮購物、momo 購物網、PChome 線上購物等大型電商平台也紛紛在其購物頁面中引進直播導購,不管是由平台開播還是入駐的品牌商自行開播,都可以藉由電商平台的超高流量,最大化開播的效益。 電商平台自帶的流量與社群不同,社群是提供交流、互動的線上平台,在上面的用戶不見得想消費,但電商平台則是「完成交易」的場所,完成轉單的機率也會大幅提升,搭配電商平台不定時舉辦的促銷、信用卡回饋、大型電商節等,大幅提升消費者下單的機率。 圖五、蝦皮官方直播節目⭕️ 電商平台直播導購優點:
❌ 電商平台直播導購缺點:
👤 誰適合在電商平台直播導購:
三、休閒娛樂直播的即時性還能做什麼?沒有特定主題或目的,那就來點休閒的吧!藉由直播主的個人特色、談話內容吸引觀眾進直撥間觀賞互動,也成為一種相當火紅的直播形式,這類直播會比起自媒體與導購需要更豐趣味性,也更講究直播主與觀眾間的互動。 因為主題休閒,直播主需要準備的便不是豐富的內容,而是個人魅力、才藝、有趣的談話、互動等,常見的有遊戲直播、才藝展現、星座命理、閒談互動。這些直播輕鬆、題材多元,輕鬆的氛圍使這類直播主像極了觀眾的「朋友」。 這類直播的目的較常是「斗內(donate)」,利用金錢或平台內的代幣,來表達對直播主個人的支持,而為達這目的,平台中設計的互動機制、是否能引起觀眾的行動,便是挑選平台的重點。 1. Twitch電玩、遊戲市場一直是直播中相當熱門且蓬勃發展的領域,從電競賽事、退役電競選手,到一般遊戲玩家都可以透過直播向對遊戲有興趣的觀眾展示遊戲的畫面,觀眾也可以針對有興趣的遊戲觀摩、討論直播主的遊玩內容,讓討論遊戲這件事變得更簡單、即時。 Twitch 作為遊戲直播的龍頭,其平台上除累積了相當大量對遊戲有興趣的觀眾外,其聊天室及和直播主互動的機制也相當成熟,Twitch 支援第三方開發的各式互動掛件,從貢獻榜、實時遊戲資訊、到音樂點播等功能應有盡有,幫助直播主在 Twitch 上能不斷製造互動,為觀眾帶來驚喜。 圖六、直播主狂暴小建於 Twitch 上的直播節目⭕️ Twitch 直播優點:
❌ Twitch 直播缺點:
👤 誰適合在 Twitch 上開直播:
2. 17 LIVE 直播相較傳統的星探洽談、經紀公司選拔等流程,簡單隨手即可開始的直播,讓許多有才藝、相貌姣好,或是極具個人特色的素人,也能成為小明星,擁有自己的粉絲與流量。 而 17 LIVE 直播作為台灣原生直播平台霸主,不僅為許許多多的素人圓夢,也成功讓休閒直播這樣的娛樂形式,進入大眾的生活中,並創造了相當可觀的經濟效益。 17 LIVE 作為針對即時影音串流(直播)而生的軟體,內有各式各樣的主題正在開播,從美食、旅遊、才藝到時事評論,豐富的主題讓觀眾能鎖定喜愛的主題收看,也讓人人直播主這個口號得以實現。 圖七、17 直播主開播畫面⭕️ 17 LIVE 直播優點:
❌ 17 LIVE 直播缺點:
👤 誰適合在 17 LIVE 直播上開直播:
結語不論是收看直播還是成為直播主,都已然成為你我生活中的一部分,而各式各樣的即時影音串流(直播)平台提供的各式節目,也為現代人的生活增添了更多休閒與樂趣。不管是觀眾還是直播主,都可以根據本文的分析中了解直播的生態分佈,也可以更清楚的知道要在哪裡收看節目,或是進駐哪裏一圓直播主的夢。 了解更多社群購物系統
編修作者SHOPLINE 內容行銷副理
SHOPLINE 資深行銷專員
SHOPLINE 電商教室編輯,喜歡研究消費者心理領域的相關資訊,擅長將複雜的東西轉成白話文,希望能利用電商教室協助店家將生意做得更好 追蹤電商教室,趨勢新知報你知 |