台 鐵 logo

台灣設計研究院 TDRI先後考據台鐵便當的百年歷史、進行市場調查，最終與設計團隊、台鐵共同定奪出整體風格。「移動中的風味記憶」是本次設計的核心概念，以極簡為訴求，在中英文字並置的Logo當中，設計師為「台鐵便當」訂製中文標準字，造字過程中，汲取品牌的視覺資產，崁入大眾最熟悉的「工軌」符號，以扁形字體呈現台鐵的沉穩與大器，字型線條與曲度則相對柔和，強化便當親民好吃的形象；英文字「TR Bento」更注入一股移動感，反射出列車行駛過程中品嘗便當的集體記憶，百年品牌求新求變的態度令人驚豔。

專訪「台鐵便當」視覺識別設計師、中間研究室 Midroom設計總監郭中元

Q 希望呈現出什麼樣的「台鐵便當」品牌形象？

我們抓了一個主軸：移動中的風味記憶。我對台鐵便當的印象其實是從以前搭車和車站記憶而來，記得曾經坐在列車上、窗戶開啟的狀態下，聽到月台叫賣員用閩南語喊著「便當便當」，蠻有趣的一段記憶，而且能在移動過程中看著窗外吃便也很美好。當然，現在的時代可能比較沒有叫賣的記憶，純粹是到車站搭台鐵、高鐵、或捷運，但同樣地，如果你要吃到便宜又豐富的一餐，台鐵便當依舊是大家的首選。

面對台鐵這樣的百年品牌，說實在很難用完全翻轉的方式來露出，因為對內對外都有情感在，後來討論的結果決定以「台鐵便當」4字作為Logo，這樣的傳遞最為直接，也加入英文「TR Bento」作為副標，因為希望它能從在地走向國際，畢竟台鐵也會接觸到很多外來遊客，再來是記憶中「便當便當」的叫賣聲（音同Bento），它有一種親切感！

Q2 中英文字體分別選用了思源黑體和Akrobat，各有哪些選用上的設計細節？

其實就是化繁為簡，因為畢竟台鐵便當受眾很廣，不太可能使用過於前衛的設計，對我來說，這個案子比較像品牌優化，通常在進行老品牌改造時，會先審視既有品牌的視覺資產，看看有沒有能保留的，台鐵便當的部分，我們後敲定的是保留「工軌」的元素，因為不管哪個世代一定對「工軌」有記憶點，是一種台鐵經典。

另外，這次也想要在設計中找到新舊之間的軌跡，所以標準字「台鐵便當」以「工軌」為造型發想，而為了讓視覺感受趨近沈穩，字形稍微扁一點；但在沈穩的過程中，也不能忘記它並不是「台鐵」本身的識別，而要聚焦在「便當」身上，所以為了能連結到便當口感以及好吃的印象，筆畫的粗細和曲度也比較圓滑。英文副標部分則帶入「移動感」，讓中英文字之間，兼具穩重與移動兩種感覺。

Q3 過程中最挑戰的部分為何？

過程中的確有一些妥協，但其實台鐵團隊很配合，他們都願意接納並尊重專業，對於公部門翻轉、美學導入這件事，絕對值得給予肯定和鼓勵。過程中發生的挑戰，現在想起來都蠻有趣，例如整個過程我們其實提了很多方案，像是一開始想要圖像識別，但因為圖像、符號容易讓人產生負面的聯想——交通運輸發生事故，台鐵認為這樣的圖像具有不討喜或不吉利的象徵，所以我們最後就捨棄了圖像識別的呈現方式。

不過因為我過去也參與很多傳產的品牌形象再造，很了解資深人員會因為念舊，而對於原本的形象有一些既定的感情包袱，進而產生不能跨越的紅線，所以當然也能理解他們的立場；就像室內設計師，他還是必須要相信風水，是一樣的道理。

Q4 在整體設計過程中，有哪些前期調研的心得呢？

過程中去了蠻多台灣各處的車站，了解目前台鐵便當生產模式、廚房狀態、銷售環節，或者什麼品項賣最快、消費者喜歡在哪些車站買便當等。我也是因為這樣的盤點才知道，原來台鐵的便當，每個車站都有不同廚房負責，也會有不同菜色和售價，甚至有些消費者會特別喜歡某一個車站所推的商品。另外也預告一下，10 月份設計展在新竹車站會有新的賣點，會把概念導入空間設計，包含各種體驗和服務，讓民眾對於「台鐵便當」品牌形象有比較深入的感受，很期待！

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哪個選項最能描述這個項目？誰創造這項作品？作者/所有者：日期：來源：
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本理據不適用在某人或某物條目的相關圖像使用，只是為了表現該人或事物的外觀。

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現在描述是誰創作圖像：作者：日期：來源：
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对于印刷来源：请提供完整的书目信息（作者、标题、出版社、年份、页码等），以及如何将其数字化，例如「自行扫描」、「自行翻摄」等。圖像狀態該圖像由同一作者創建並發布，作者亦擁有原作的權利，但不能適當地創建替代描述。該圖像的作者已經根據自由許可協議發布攝影作品，或者圖像屬於公有領域：

關於許可協議或公有領域這項，要添加任何必要的證據，來驗證圖像許可協議的狀態。

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通常，該圖像必須用來支持條目中某些具體的討論議題。
請具體說明。不要只是從其他地方複製樣板語句。用您自己的話說明這個特定圖像在這篇條目中有什麼用途。如有必要，請說明為何這個目的不能透過單獨的文字實現？

哪個選項最能描述這個項目？作者：出版日期：來源：
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何時逝世：
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（您從哪裡得到這個文件？来源信息应当详尽，如文件来自互联网，应提供包含该图片网页的链接。如是通过其他方式获得或制作，应描述具体获得和制作的方法）請解釋為什麼找不到此圖像的自由著作權替代品。
對於最近逝世的當事人：您是否能合理地找到可能擁有這個人的照片、並可能願意釋放著作權的人？
對於20世紀早期至20世紀中期尚存的人物：您是否考慮過在公有領域可能會有一張較舊的照片？請解釋為什麼您有信心，當我們使用該文件時，不會侵害其所有者的商业机会。
如果文件使用后会损害其所有者潜在的商业利益，并且会与其原有的市场角色产生竞争，那么我们通常不会拿来上传。

哪個選項最能描述這個項目？作者：原始出版物：出版日期：直接來源：
（您從哪裡得到這個文件？来源信息应当详尽，如文件来自互联网，应提供包含该图片网页的链接。如是通过其他方式获得或制作，应描述具体获得和制作的方法）請說明這個文件在條目中將提供什麼確切的目的。
請具體說明。不要只是從其他地方複製樣板語句。用您自己的話說明這個特定圖像在這篇條目中有什麼用途。您的解釋還要說明為什麼沒有這個文件，條目會變得更糟糕。請解釋為什麼這個目的不能僅由文字提供。請解釋為什麼這個目的，不可能找到或創建能夠替代的自由著作權的圖像取代。
當已經存在適當的替換文件時，被視為可以更換的文件就沒有必要。如果有機會創建替換用的圖像，我們將不會使用非自由著作權的文件。请解释一下为什么您觉得我们使用该文件不会侵害其所有者的商业机会。
如果文件使用后会损害所有者潜在的商业利益，并且会与其原有的市场角色产生竞争，那么我们通常不会拿来上传。請記住，使用非自由著作權的文件必須是最小程度。這可以意味著幾件事情：

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