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IG 限動必讀全攻略！5 招教你玩出品牌創意新商機

你今天發 IG 限動（Instagram 限時動態，Instagram Stories）了嗎？
自 Instagram 發跡以來，圖像化的社群互動方式不僅吸引了海量的用戶，也成為品牌主與廣告主的兵家必爭之地。從 IG 初次發布至今，全球已有超過 10 億的使用者，而 2021 年十月，台灣 Instagram 使用者已突破 900 萬，同時 IG 限時動態（以下簡稱 IG 限動）更是使用者分享生活大小事的主要功能。近年也隨著使用者的陸續增多，推出了 Reels 短片、IG 商店、直播等功能及越來越多的貼紙、濾鏡等變化，讓使用者能夠發揮創意，妝點自己的社群媒體生活！

而根據 Instagram 的官方資料顯示，Instagram 用戶相當喜歡「限時動態」真實且限時的特性，也認為限時動態是一個外觀優美且富含創意的內容版位。許多使用者表示限時動態拉近了他們與朋友甚至是品牌之間的距離。

面對這股強大的曝光行銷商機，品牌該怎麼利用 IG 抓住用戶的目光、減少觀看跳出率，進而提升導外連結的成效，成功獲取潛在消費者的心？本篇文章將從 IG 限時動態的介紹開始，一步一步的教你如何製作限時動態與制定內容策略，讓你可以更有效的利用限時動態，為你的品牌說出好故事。

版位放置於整個 IG 介面的正上方，一打開 IG App，就可以透過點擊這些有限時動態的大頭貼，收看用戶或品牌發布的內容。此外，不同於一般動態牆上的貼文，限時動態不具有公開評論的機制，只能透過私訊將回覆發送給發佈該限時動態的使用者，彼此可以更有隱私且更親密的聊天，讓用戶能更輕鬆自在地分享日常生活中的每個美好瞬間。   

為什麼品牌需要限時動態？從數據看潛在龐大商機

隨著用戶對社群的依賴加深、推陳出新的多種玩法，以及打開軟體一眼就看見的位置，限時動態之於社群內容佈局的重要性，可說是越來越重要。且根據官方統計，光看限時動態的使用數據，就能窺見其背後的巨大商機：
1. 全世界有超過 5 億的用戶每日使用 IG 限時動態，每個月有 400 萬個商家使用限時動態廣告
2. 觀看次數最多的限時動態中，有三分之一來自於品牌或企業發布的內容
3. 全世界約有 50% 的 Instagram 品牌企業，一個月至少會建立一則限時動態
4. 在受訪的美國行銷人員中，約有 96% 願意在接下來 6 個月繼續使用限時動態廣告

IG 限時動態有什麼功能？ 

一、一般照片發佈

Instagram 最大的特色在於所有的內容都需要透過視覺敘事，IG 限時動態也是一樣，你可以從手機照片中找到想分享的照片，簡單的發布與追蹤者分享。因為限時動態的變化性高，照片通常會搭配筆刷文字，或是互動內容，讓限時動態能與一般貼文做出區隔，發布更有創造力的內容。

例如《生活倉庫》常利用照片搭配文字、互動內容介紹新品，為新品預熱。

二、影音與直播

除照片外，限時動態也相當適合用來發布短影片。滿版的直式影音讓使用者在觀看影片時不需再將手機轉過來外，也放大了上下可使用的畫面空間，讓創作者有更多手法來拍攝影音。每一則影音的長度為 15 秒，適合品牌分享輕薄短小的內容，也相當適合注意力被分散稀釋的社群使用者。

此外利用 IG 直播也是許多品牌、網紅相當喜歡，用來和粉絲互動溝通的重要管道。當有人在直播時，頭像會在限時動態的地方標示「直播中」，並出現在追蹤者的限時動態列最前面，幫助你觸及到更多粉絲。

三、筆畫、文字、GIF、圖案貼紙

要怎麼讓影片和照片變得更趣味，更富個人特色？IG 在限時動態中提供了多種「小工具」，讓你能隨著分享照片、影片當下的心情去做不同的變化，為你分享的故事，注入更多元有趣的元素，同時也幫你節省製作素材的時間！

IG 限時動態支援多種筆畫、文字工具，及受大家喜愛的圖案貼紙與 GIF。你可以添加各式元素在你的相片、影片當中，或是搭配互動內容創造出許多創意玩法，提高與粉絲的互動。此外近年 IG 也在這些貼紙中加入社會參與的元素，像是在新冠肺炎疫情嚴峻時，便有推出「力挺小商家」的貼紙； 或是當你在內容中使用某些貼紙時，限時動態的外框會由紅圈轉變為彩虹圈，象徵對同性議題的支持。

此外，也有一些像是「輪到你了」的貼紙，便可以讓使用者可以撰寫「蓋樓文」，邀請自己的朋友來同步分享話題，像是「5 年前的自己是什麼樣？」、「晚餐準備吃什麼？」等，都能夠讓限時動態的互動感更佳強烈。品牌店家也可以善用各種互通式的貼紙等來拉近與顧客之間的距離。

五大熱門 IG限動 Gif 圖關鍵字主題推薦

發限動時沒有頭緒嗎？這裡為你整理了五大熱門 IG 限動 Gif 圖關鍵字主題，協助您塑造充滿質感的品牌風格，讓你的限時動態從眾多 IG 動態貼文中脫穎而出！

手寫系列 （#chxrryword / #toquedecapricho / #daybynora）

邊框及線條 （ #Polaroid / #Frame / #Lines / #highlight / #Minimals ）

日系簡約 （ #rili / #chiroru / #nmmoji ）

韓系文青（ #maddidet / #heleyivers / #artsideoflife）

中文 Gif （ #中文 /  #莎莎手作 / #wei3h / #zzennaa / #23kao / #tinahasfriends ）

四、標籤（Hashtag）、標記與位置

在經營 Instagram 時，你也可以在限時動態利用標籤（Hashtag）、標記等功能，來更具象的表達人事時地物。IG 的 Hashtag 功能在限時動態中一樣能夠使用，除此外還有各式如時間、地點、溫度等標籤，讓你能在限時動態中，分享更多細節給朋友和粉絲。

IG Hashtag 小技巧：

1. 建議一則貼文或限動使用不超過 3 – 5 個 Hashtag，過多會顯得俗氣沒質感也沒有效果
2. 將 Hashtag 區分為大、中、小的等級，以談論職場主題為例：#職場（31.9萬則）、#職場人生（7672則）、#職場經（146則）
3. 不要使用無意義的 Hashtag，明明是討論職場的內容卻出現 #台北美食推薦 的 Hashtag 文不對題會讓人出現負面的感受。

五、原創濾鏡

除照片和相片外，IG 也推出濾鏡功能，讓使用者能將濾鏡套用至相片、影片中，做出更多有趣的變化。從一般的相片濾鏡，到互動式的小遊戲，或是由用戶自行製作的創意濾鏡，都能為內容增添更多樂趣。品牌也可以利用濾鏡「高互動」的特性，設計專屬於品牌的濾鏡或遊戲活動，吸引粉絲轉發或標記品牌，加深與品牌間的連結。

六、互動內容

除了由品牌發布內容外，限時動態也提供了許多互動素材，讓粉絲也可以對品牌的內容進行回饋。常見的有投票、開放式問答、 私訊、測驗、Emoji 拉霸等等。這些可與粉絲互動的內容，IG 都會自動將互動數據整理於後台，如在投票中，多少人投了選項 A，多少人投了選項 B。除能得知粉絲的反饋外，也可以利用這些互動結果與粉絲進行再互動。

七、內容分享

除了影片照片等內容外，有時品牌也會想分享其他形式的內容，如影片、文章、音樂等等。加上 IG 的一般貼文中無法附上連結的限制，許多人都會善用這些導外內容，來做更多元的內容分享或導流。

而可以分享的內容也相當多元，從 IG 內的貼文轉發、他人限時動態轉發、IGTV 轉發，到外部的音樂 APP 分享、連結等等都能夠轉發分享，讓交換內容變得更簡單。但值得注意的是，這個功能只開放給經過 IG 認證過的「企業帳號」，並需要擁有超過 10000 名的粉絲人數，所以在個人帳號還不能使用哦！

八、內容精選

限時動態的最大特色在於 24 小時後就會消失，但當品牌想發布購物須知，或是個人想將內容一直保存時，內容精選功能便派上用場了！精選讓用戶的限時動態能在 24 小時後還能被觀看，還可以把過去所發佈的限時動態重新匯集整理，把多段不同時間的回憶串成精彩的故事集，最後還能將精選集取一個你喜愛的名稱，展示在自己的個人檔案首頁下方讓其他人觀看。

品牌必須經營限時動態的原因

除了在第二段我們透過數據看見的龐大商機外（例如有 5 億用戶每天都會滑限時動態），IG 還有一項相當強大的特點：超高互動性。在 Facebook 中，約只有 32% 的用戶會定期的與品牌進行互動，包括留言轉發等等。但在 Instagram 上，有 68％ 的用戶會定期與品牌進行動。為什麼 IG 高了那麼多？關鍵在於 IG 能製作視覺且高度彈性的內容，這讓品牌能以更「人性化」的方式與粉絲互動，不僅讓打造品牌更容易，也快速拉近了粉絲與品牌間的距離。除此之外限時動態還可以：

原因一：鞏固粉絲

除了有趣的互動形式、可以分享多樣化的內容外，IG 限時動態也成為品牌和個人直接互動的重要渠道，個人可以私訊或是透過品牌發布的問答等互動內容，表達對品牌的想法，品牌也可以利用限時動態設計活動或內容，吸引粉絲注意力並提高對品牌的黏著度。當粉絲與品牌互動時，容易對品牌產生印象與好感，如此一來不僅能搜集粉絲對品牌的想法，也拉近了品牌與用戶間的距離，讓品牌和粉絲做「朋友」。

原因二：促進導購

善用限時動態 24 小時後消失的特性，能讓品牌導購變得更容易。這種「限時」的性質提高了消費者害怕失去的心理狀態，更使得品牌用限時動態推廣行銷活動時，可以藉此帶動限時促銷優惠的人氣與買氣。 

原因三、觸及新用戶

官方帳號粉絲不夠多？利用限時動態的標籤功能，將能讓你出現在「探索」當中，觸及到全新的使用者！加上標籤的高度相關性，你可以吸引到對自己品牌或主題真正有興趣的用戶。再搭配限時動態廣告，讓你的品牌與廣告能在用戶瀏覽朋友的限時動態時，穿插其中創造更多曝光。

所以品牌不論是想帶動銷售，還是鞏固粉絲，甚至只是分享有趣的事情，你都可以透過限時動態來達到目的。配合限時動態廣告，讓你不論是鞏固舊客還是募集新客都能一次完成。

品牌該怎麼玩 IG 限時動態？五大招衝高互動一次看

IG 限動招式一、商品、新品資訊或分享

最常見的限時動態使用方式，便是新品公告或產品推廣了！品牌可以將新品以圖片的方式呈現在限時動態中，或是利用影片、使用情境等方式帶出商品，為商品預熱。當然這些內容發布後，你也可以利用精選功能整理在帳號首頁，讓初次追蹤你的用戶可以清楚檢視這些你最有信心的商品。服飾、鞋帽配件等的品牌店家最常發布這類內容。

IG 限動招式二、創造分享、轉發機會的活動

IG 是由追蹤與被追蹤來產生連結，當有人在自己的貼文或限時動態提及你的品牌時，你便有機會讓這些人的追蹤者、好友們注意到你的品牌。許多人會運用這種方式進行品牌傳播，最常見的如抽獎活動，便是透過將抽獎作為誘因，吸引粉絲將貼文轉發到個人的限時動態中，來觸及更多潛在用戶。

IG 限動招式三、善用互動內容蒐集資訊

限時動態最有趣的互動內容，除了能讓品牌直接與粉絲接觸外，也可以透過這些互動的反饋，蒐集粉絲對商品或用戶的意見。常用的如投票及問答箱，或是善用標記、轉發，你可以讓粉絲參與商品的決策、蒐集對發布內容的感想或想法、或是 Q&A 、敲碗商品這種開放式問答。

IG 限動招式四、團隊幕後直擊

想拉近與粉絲之間的距離，一些日常、幕後的內容或花絮，也可以快速的降低品牌與粉絲間的距離感。例如包貨日常、產品開發背後的故事、或是團隊成員的互動等等，都可以讓粉絲看到「品牌」背後屬於打造團隊的真實樣貌，讓粉絲看見品牌除了平常塑造的形象外的另一面。

IG 限動招式五、使用心得轉發

此外，你也可以鼓勵粉絲在社群上主動分享你的產品，並再將這些內容轉發到自己的官方 IG 上。粉絲的分享不僅可以觸及到更多的潛在用戶，將內容轉發回自己的帳號後，也可以作為用戶見證，加深未消費的潛在消費者的購買信心，可說是一舉兩得。

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發限時動態不可不知的 3 個技巧大公開！

你可以依據內容策略，為品牌選定發布形式與發布內容，但在開始玩限時動態之前，我們也整理了 3 個簡單的小技巧，這些技巧能幫助你更好地觸及粉絲，有效達成提高互動與導購等目標。

技巧一、掌握時間與頻率

在社群世界裡每天都有大量的訊息、內容等著淹沒用戶們，如何讓自己的內容能出現在目標用戶眼前，在對的時間發文，發足夠數量的貼文是一個致勝關鍵。一般來說，品牌建議每天發布 1～7 個限時動態，你可以觀察有多少人在看完某一則限時動態後就跳出離開，以此來找到最合適的發文數量。發文時間也可以透過 IG 的洞察報告，觀察粉絲的上線時間、活躍時間來發布，確保這些粉絲能看到你發布的動態。

技巧二、與觀眾建立互動關係

透過 IG 品牌能拉近與粉絲的距離，也能透過互動建立起更深厚穩固的關係。利用互動工具，你可以將粉絲的留言或回覆發布出來，或是進行回覆，這種一對一的溝通形式不僅能讓粉絲感受到被重視，也能吸引粉絲再次與品牌互動，甚至是為品牌背書。

技巧三、搭配 IG 限時動態廣告

廣告需要花費這點可能會讓你卻步，但誠如我們前面所說，IG 帶來的高互動及點擊，讓不管是轉單還是曝光，或許都能為你帶來意想不到的驚喜。廣吿能讓你的內容呈現給那些尚未追蹤你帳戶的人看見，以常態內容搭配少量的廣告投放，能幫助你找到更多用戶，吸引更多人喜歡你的品牌。若你想投遞 IG 廣告，這裡也提供 IG 廣告的版位格式：

畫面比例 : 9:16
建議解析度 : 1080 x 1920 px
最小解析度 : 600 x 1067 px
影片長度 : 最多 15 秒
圖片素材 : 預設播放 5 秒
檔案類型 : .mp4 或 .mov (影片) /.jpg  或 .png (圖片)
檔案大小上限 : 4GB (影片) / 30 MB (圖片)

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電商品牌實際應用案例

一、Bonny & Read 飾品

Bonny & Read 為平價飾品品牌，販售戒指、項鍊、耳環、髮飾，致力於分享優質平價的飾品給每個愛漂亮的女孩。

Bonny & Read 透過與粉絲的密切互動，培養粉絲的信任感與忠誠度。在經營限時動態上，Bonny & Read 每一天固定發布六、七次以上的限時內容，並以圖片、影片，甚至搭配導購功能跟粉絲分享關於新品宣傳或是商品上市預告、抽獎活動等，也會運用票選功能的方式詢問粉絲對於款式的偏好與感受，創造與粉絲的有趣互動，並導入商品連結吸引粉絲點入。除了限時動態的發布外，Bonny & Read 更特別利用限時動態精選功能，將過去發布的重要內容製作成一個個封面精美的精選集，讓粉絲能夠永久瀏覽，不只增加視覺上的美感，更確保粉絲接收品牌每一個重要資訊。

此外，Bonny & Read 相當重視每一位顧客的想法，將他們視為品牌的核心，因此他們會將顧客寫給他們的感謝小卡發布在限時動態上，並集結起來設置成「 Praise 」及「 Thank you 」的精選集。Bonny & Read 如此有溫度的做法，不但可以讓自己的限時動態更貼近粉絲的生活，更會讓粉絲們有被提及的感受，認為 Bonny & Read 真的融入他們的生活，自然會對於品牌的參與度高，也因此擁有 6.2 萬名的追蹤人數。

➤ Bonny & Read Intagram 官網 ：www.instagram.com/bonnyread.tw

二、Seasons Bikini 比基尼專賣店

Seasons Bikini 為台灣比基尼品牌，販售各式比基尼款式，如度假風、歐美性感風、兒童親子等多樣風格。

在經營限時動態上，Seasons Bikini 除了每天分享新品圖之外，最大的特色就是會分享顧客穿搭自家商品的實穿圖，讓追蹤者不只能看見「 正式商品圖」穿在專業模特兒身上的模樣，更能夠看見穿在一般女孩身上的「真實感 」。Seasons Bikini 透過分享實穿圖的方式，不只讓潛在消費者了解商品及可以如何搭配，建立他們對品牌的信任，進而下單，更可以讓原本的顧客覺得自己是品牌的一部分，讓顧客更認同這個品牌！

➤ Seasons Bikini Instagram 官網： www.instagram.com/seasons.bikini

透過以上兩個 SHOPLINE 店家的成功案例，我們可以發現其實善加利用 Instagram 限時動態廣告版位及功能，就能讓互動和廣告內容變得更有創意、趣味性，讓限時動態成為行銷工具的舞台和推手，幫助品牌不斷推廣壯大、創造無限商機。相信一篇好的限時動態，會是品牌電商成功行銷的開始，是不是迫不及待想去試試看了呢！

SHOPLINE 還有提供更多社群導購工具，立即看看超人氣賣家都怎麼利用！

如果限時動態都沒人回，該怎麼辦？

日前 SHOPLINE 在品牌的 Instagram 官方帳號上，透過限動詢問了粉絲們對於「創作者的 50 個問題」，而榮登最多人問的一題，莫過於就是「限時動態都沒人回時，該怎麼辦呢？」。這裡編輯整理了一些透過互動貼紙做的小技巧分享給各位：

一、拋磚引玉法

以往我們常做的限動互動，莫過於留言回覆、拉 bar 條等，但如果今天你是想要針對一個議題、一則貼文或是一個討論的話，請務必先寫下一段背景知識讓大家了解，除此之外，你也可以自己先示範一則回覆來提出自己的看法，藉此「拋磚引玉」，激起粉絲的互動回覆。

二、文字替換法

其實有時在限時動態裡面，可能會需要放置一段文字的時候，而想要讓粉絲在短短 15 秒內看完（不行保證他們會按住不放來閱讀），勢必有些困難，同時也會讓粉絲的耐心降低，因此，建議可以將部分文字嘗試轉換成問題的方式，並且加入問答的互動貼紙，讓粉絲們像閱讀故事一般地把文字看完。

三、貼文轉換法

另外還有一種方式，就是轉發表現良好，或是先前有相關內容的貼文，讓粉絲可以再次瀏覽先前製作的好內容，同時也能夠提高粉絲在不同貼文下的互動。

編輯觀點：IG 限動行銷趨勢（不定期更新）

最後，電商教室也會時常更新對於 IG 經營，甚至編輯也會持續更新 IG 限動的玩法。而綜觀抖音（TikTok）、YouTube Shorts 等短影音社群的盛行，Meta 勢必會做出因應策略，而 IG 限動則最屬於類似的型態，因此在限動的優化上，一定會做出更多的優化：

• （2022.2.14）Instagram 負責人 Adam Mosseri 在個人 Twitter 中宣布 IG 限動新功能「Private Story Likes」，讓用戶不需要再透過私訊才能為好友的限時動態按下愛心，同時它也不會計算愛心數量，而此功能的用意是希望提高人們對彼此的關注與支持，減少私訊造成朋友或家人間的不愉快。這也反映出了 IG 限動在個人化體驗上更加著重在使用者彼此的互動上，所以未來品牌需多加另用 IG 限動經營顧客關係是肯定的。
• （2022.4.28）早在 2020 年 Instagram 就已經有類似抖音的短影音格式，而目前台灣正式推出了「Instagram Reels」功能，他與限時動態影片有什麼差別呢？IG Reels 可以突破限時動態 15 秒時間長度限制，最長能達到 60 秒，搭配各種內建的創意特效小工具，便能快速製造娛樂性與視覺衝擊效果兼具的短片，同時下滑能持續觀看其他人的 IG Reels。由此可見，Meta 也開始陸續佈局抖音戴起來的全球短影音戰場了！

總結

看完以上內容，對於 Instagram 限時動態的玩法，想必你應該也有了一些概念了，而品牌社群經營這條路是沒有盡頭的，當你品牌存在的一天，就必須與粉絲們互動，而熟悉這些新穎及有趣的玩法，勢必能夠不斷地給粉絲們驚喜，讓品牌好感度再提高。

而如果你喜歡我們的內容，歡迎訂閱我們的網站通知，或者再繼續點擊這篇文章，看看品牌如何透過 Instagram 小盒子訊息來接單；如果你對於網路開店等有需求，也可以試用看看 SHOPLINE，或者可以進一步的預約免費線上開店顧問，助你展開品牌創業之旅。

編修作者

SHOPLINE 內容行銷副理
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助，品牌發大財。

SHOPLINE 電商教室編輯，喜歡研究消費者心理領域的相關資訊，擅長將複雜的東西轉成白話文，希望能利用電商教室協助店家將生意做得更好

SHOPLINE 資深行銷專員
數位行銷人 / 自由旅行者 / 文字工作者 熱衷觀察生活細節，親身體驗其中樂趣，期許自己將 所見、所聞、所學 以內容的形式帶給創業者啟發。

我是 Amber，SHOPLINE 電商教室編輯。

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