谷歌 应用广告

应用广告系列简介

作为应用广告客户，您自然希望吸引更多会出手消费的用户使用您的应用。那么，如何与此类用户建立联系呢？应用广告系列可为您简化流程，助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。您只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。

本文将介绍有关应用广告系列工作原理的基本信息。

工作原理

与大多数 Google Ads 广告系列不同，您无需为应用广告系列设计具体的广告。我们会使用您提供的候选广告文字、图片、视频，以及您的应用在应用商店中的商品详情页面所含的素材资源，设计一系列采用多种格式和面向各种广告网络的广告。若要开始使用，您只需提供一些文字，设置起始出价和预算，并指定广告定位的语言和地理位置。我们还强烈建议您提供至少一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频，必要时也可以提供 HTML5 素材资源。我们的系统会对不同的素材资源组合进行测试，更频繁地投放效果最佳的广告，您无需采取任何其他操作。

应用广告系列的类型

如果您选择了“应用宣传”作为目标，可以从以下三个广告系列子类型中进行选择：“应用安装”、“应用互动”和“应用预注册（仅限 Android）”。每种广告系列子类型所针对的操作和出价策略各不相同。

应用安装

投放吸引用户安装您的应用的广告。

为了让每次下载都能带来最大价值，Google Ads 还会自动定位和出价。您可以优化广告系列定位，根据您最关心的操作（如应用内转化）寻找有价值的用户。

应用互动

吸引已经安装了您的应用的用户，并将他们引导到有针对性的着陆页。

应用预注册（仅限 Android）

投放在 Google Play 上发布应用和游戏之前，激发用户的兴趣和认知度的广告。从 Play 管理中心为应用或游戏开放预注册服务后，您便可以为其制作预注册应用广告系列。然后，点击该广告的用户就可以通过 Play 商店预注册您的应用或游戏了。

展示广告的位置

您的广告可以展示在所有 Google 产品和服务上。这包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 展示广告网络、AdMob、Google 搜索上的探索、Google 搜索网络合作伙伴，以及展示应用广告的众多其他发布商网站。下面列出了可展示广告的部分位置：

Google 搜索网络

• Google 搜索
• Google 搜索网络合作伙伴

对于应用安装和应用互动广告系列，如果搜索字词与您的应用或应用类别相关，Google 就会将您的广告与之进行匹配。Google Ads 会采用多种方法帮您生成关键字，包括使用 Google Play 上曾促成用户访问您应用的搜索字词。

Google Play

• Google Play 搜索结果
• Google Play 中的相关应用部分：“您可能还喜欢”和“与此应用相关的应用/游戏”
• Google Play 首页：“为您推荐”

对于应用安装和应用预注册广告系列，Google 可以向搜索与您的应用相关的字词和应用的用户展示您的广告，也可以向访问类似应用的应用详情页面的用户展示您的广告。广告可以包括您的应用图标、应用名称、开发者名称和候选文字，并且可以链接到 Play 商店商品详情页面，用户可以在其中安装您的应用或进行注册以在应用上架时收到通知。

对于应用互动广告系列，Google 会将目标受众群体设为已在使用您的应用的用户。

YouTube

• YouTube 中的相关网页或内容。

对于应用安装和应用预注册广告系列，Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能获得广告点击，并且您的应用最有可能被下载或预注册的位置展示您的广告。广告中可以包含以 YouTube 链接形式提供的视频、文字、应用图标、应用商店文字，并在 Android 设备上的 YouTube 应用中展示。这些广告会链接到 Play 商店的商品详情页面，用户可以在其中下载您的应用或进行注册以便在应用上架时收到通知。

Google 展示广告网络

• Gmail
• 其他应用
• 资讯、博客类移动网站，以及整个互联网中的其他网站

对于应用安装和预注册广告系列，您的广告可以展示在 Google 展示广告网络和其他应用中最相关的位置。广告可以包含您的应用图标、应用名称、自定义文字以及自定义图片或视频，并链接到 Play 商店商品详情页面，以便用户下载您的应用或进行注册以在应用上架时收到通知。对于应用预注册广告系列，Google Ads 会优化广告的展示位置，以您设置的目标每次转化费用帮您争取到尽可能多的转化次数。详细了解自动定位

Google 搜索上的探索

目前仅在使用英语设置的 Android 手机上提供。

您的广告现在可以在 Google 搜索的探索上展示。也就是说，您可以根据用户的相关兴趣向其投放具有丰富视觉效果的广告。

Apple 即将针对 iOS 14 用户实施新的隐私权政策。这可能会影响 Google Ads 中的 iOS 广告系列的效果。针对 iOS 应用广告系列，如果您正在参与“目标广告支出回报率”出价的 Beta 版测试，建议您暂停这些广告系列，并恢复采用“目标每次转化费用”出价。

获取实用提示，找到合适的移动应用用户。

效果变化

您可以看到您对应用广告系列所做的更改会对您的广告效果产生怎样的影响。在“所有广告系列”页面上或在应用广告系列中，点击更改历史记录，即可看到您所做更改的记录以及效果图表上的注释，说明这些更改可能对广告效果产生的影响。

应用广告系列中的素材资源和广告

应用广告系列可在 Google 搜索网络和展示广告网络（包括 Google 搜索、Google Play、Google 探索、YouTube 和其他应用）中投放广告。广告客户应提供文字、图片、视频和 HTML5 素材资源（如适用）。Google Ads 会搭配组合这些单独的素材资源来为您的应用制作广告，并根据您的目标优化广告。了解如何制作应用广告系列

如何在广告中使用文字

关于此类广告最重要的一点是，您输入的每行文字都必须能独立成句，与其他文字的任意组合也必须言之有物。文字素材资源分为 2 种类型：标题（最多 30 个字符）和广告内容描述（最多 90 个字符）。下面举个例子加以说明：

广告可以在哪些位置展示

应用广告系列使用自动定位，因此无需选择关键字，也不用选择展示位置来指定您希望广告显示在哪里。Google Ads 会根据您的应用在应用商店中的商品详情，确定广告在哪些展示位置有望带来最出色的效果，以此提高广告为您带来的安装量或其他类型的转化次数。

如何使用素材资源制作广告

应用广告系列会以多种不同格式投放广告，而且可投放到不同的广告网络中。此类广告系列通过组合您的各项素材资源来制作出完整广告，从而帮助您针对不同用户量身定制广告。素材资源可能来自您提供的内容或来自从 Play 商店、应用商店或您的网站自动检索到的内容（仅限包含指向您的应用的通用链接或应用链接的网页）。但是在广告投放过程中，您所提供的内容可能会被弃用、剪裁或修改。如果您未添加自己的视频，系统可能会根据您的应用商店或 Google Play 素材资源和信息自动为您制作一个。这可确保用户无论在何时何处看到您的广告，都能获得良好的体验。

排除设置

选择通过 Google 宣传应用，即表示您知道您的应用广告可能会以上述任意广告格式展示，可能投放到上述任意广告网络中，并且可能包含除您提供的内容之外的其他内容。如果您在帐号设置中排除了某些网页和应用，应用广告系列会遵循这些排除设置。不妨了解如何排除特定网页和视频

注意事项

• 系统不会对您的广告进行翻译。请确保您定位的语言与您广告中所用的语言一致。
• 应用广告系列中的所有广告均由 Google Ads 生成，因此您无法查看每个广告的具体投放效果，但您的素材资源级指标和效果数据将显示在“广告系列”页面上的表格中。
• 务必为要宣传的每款应用分别制作应用广告系列。