品牌ip化英文

IP（英文全称intellectual property）即为知识产权。本文所说的IP，指的是具有一定影响力的、有延展性的品牌形象等知识产权，通过IP授权、联名/跨界合作、出版、衍生品开发、展览活动、影视漫画改编等渠道和形式，帮助IP所有者获得巨大的营收。

在形态上，IP可以是：

-视觉形态：视觉形象、表情包、漫画、动漫、插画、艺术作品、游戏、影视作品等

-文字形态：角色、故事集、直播贴、小说、剧本等

-线下活动形态：展览、pop-up、市集、聚会/派对/沙龙、讲座、戏剧/演出、音乐节、艺术节等

-机构形态：有大量精品内容的机构，如故宫、大英博物馆、梵高博物馆、国家地理、HBO、Netflix等

-其它更多形态

IP的本质是内容。是有吸引力、有延续性的内容。

IP营销的本质：

过去的品牌营销，尤以汽车、奢侈品、高端护肤品、金融、地产、旅游等高客单价的品类为例，无一不在营造一种高高在上“仪式感”。而IP营销的本质，则是打破“神坛套路”，摘下“一本正经”的面具，更强调品牌与用户之间沟通时的“网感”，通过品牌人格化、内容化，向竞争对手发起粉丝争夺战，让粉丝不用媒介资源调动，自发进行内容创作和信息扩散。

企业/品牌IP商业化，可理解为：

-品牌价值的传递和变现；

-创造可供多维度开发的文化创意内容和产品（例如：表情包、条漫、绘本、插画、公仔、雕塑、手办等等）；

-创造拥有更大商业想象空间的产品组合（例如：衍生品礼盒、创意市集、艺术节等等）。

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